Adopt Parfums reprend l'ex-usine Pierre Fabre dans le Loiret

Christine Berkovicius Correspondante à Orléans

L'entreprise investit 15 millions d'euros pour doper sa production de parfum et doubler son chiffre d'affaires d'ici à quatre ans.

En 2021, le groupe pharmaceutique Pierre Fabre annonçait la fermeture de son usine de Château-Renard, dans le Loiret, qui fabriquait des tubes de crème de soin. Un peu plus d'un an plus tard, Adopt Parfums, basé à Cestas, en Gironde, vient d'annoncer le rachat de ce site industriel de 35.000 m² pour y créer une usine de parfums. Cette PME, qui compte 650 salariés pour un chiffre d'affaires de 57 millions en 2021, investit 15 millions d'euros dans la reconfiguration de ce site en excellent état, qui présente également l'avantage d'être proche de son nouveau partenaire logistique, le groupe Deret, situé à Orléans, à une cinquantaine de kilomètres. « Nous allons pouvoir démarrer l'embouteillage en mai et la fabrication vers octobre-novembre », explique son président, Frédéric Stoeckel. Adopt va notamment consacrer trois millions à des installations géothermiques, du photovoltaïque et des systèmes de récupération d'eau. Créé en Gironde en 1986, Adopt Parfums s'est recentrée depuis quelques années « sur le parfum de qualité à prix accessible ».

100 à 150 salariés d'ici à 2028

L'entreprise travaille avec de grandes maisons de fragrances comme Givaudan et propose jusqu'à 150 parfums dans des flacons standardisés à prix identique, à partir de 10,95 euros les 30 ml. « On investit tout dans le jus. En revanche, le flacon est le même pour tous nos produits. Il n'y a pas d'emballage, pas d'égérie , pas de pub », poursuit le patron.

Ces dernières années, l'entreprise a connu une très forte croissance, qui a atteint 35 % en 2022. Jusqu'à présent, la production était assurée dans les ateliers de Cestas, mais le site était arrivé à saturation et sera reconverti dans le gel douche en 2024. Sur les 10 millions de flacons vendus l'an dernier, 2 millions ont dû être sous-traités.

A Château-Renard, la production pourrait monter à 40 ou 50 millions de flacons par an et employer une centaine de salariés, voire 150, d'ici à 2028, dont quarante dès cette année. Les produits sont commercialisés en France dans les boutiques de la marque qui proposent aussi du maquillage et du soin. Il y en a 173, dont 142 sont détenues en propre. La marque est également présente à l'étranger dans quarante pays via des distributeurs. Pour l'instant, cela représente 20 % de l'activité mais l'objectif est de passer à 40 %, avec en ligne de mire la Chine, les Etats-Unis et l'Europe, à l'image de l'Espagne où la marque teste un modèle de franchises et de succursales avec l'ouverture de deux boutiques.

Pour financer ce développement, Adopt Parfums a réalisé l'an dernier une levée de fonds de 26 millions d'euros, soutenue par AXA France et NextStage. Avec l'ambition de doubler le chiffre d'affaires d'ici à quatre ans.